4月11日下午两点，由87978797威尼斯老品牌院长张晓涛教授发起的中央财经大学2018年大学生文化素质教育实践项目“回溯经典，发现企业的使命与经营管理智慧”读书会第一期活动在我校沙河校区学院楼2号楼301举行。来自87978797威尼斯老品牌和国际经济与贸易学院的20多名同学参加了本次活动。

本次读书会由87978797威尼斯老品牌硕士研究生黄慧华、国际经济与贸易学院硕士生郭蕊以及本科三年级的李茗担任领读人，其中，黄慧华同学作为本次活动的主持人。在正式活动开始前，主持人黄慧华同学向到会的各位同学表示欢迎，并介绍了本次活动的主题和流程。本次活动主要围绕着彼得·蒂尔的《从0到1：开启商业与未来的秘密》，三位领读人根据自己对本书的理解与思考依次进行观点展示，同时，活动还设置了相关的讨论环节。

李茗同学首先做了题为“滴滴会走向何处”的领读发言，她首先介绍了垄断企业具备的特征以及如何创建垄断企业。对于滴滴当前所处的出行市场，她认为存在两种经济形式：一种是共享经济，即把事物现有的拥有权转化为了使用权，形成了C2C的网络交易平台，这种经济的核心是网络效应，如Airbnb、Uber和滴滴；另一种是租赁经济，即所有的运营车辆都是自主研发、制造和投放的，这同时也是一种B2C的形式，这种经济的核心是规模效应，如OfO和 Mobike。

接着，她以滴滴创新业务形式并进军外卖市场为例，分析了滴滴在外卖市场的竞争环境和业务模式缺陷。她认为，滴滴面临的挑战有：一是运营成本相对过高，难以获取价格敏感型客户；二是低端颠覆，即不断地被美团等竞争对手剥离下层的客户；三是在确保经济效益的条件下难以兼顾服务的便捷性。同时，滴滴外卖业务模式也有两方面问题：一是供给端的进入壁垒相对较低，而在需求端，服务本身不是壁垒，因而无法构筑垄断地位；二是美团容易撬走滴滴的司机端，而滴滴难以撼动美团的商户市场，加上滴滴缺少人和服务的链接，很容易面临来自美团等对手的挑战。因此，滴滴难以与美团等对手在外卖市场开展竞争。此外，由于滴滴在出行市场既难以控制司机，也难以控制乘客，所能控制的只有车辆，鉴于当前无人驾驶技术快速发展，滴滴未来可以转型为一家汽车产业链公司。

图1：李茗同学作题为“滴滴会走向何处”的领读发言

黄慧华同学做了题为“从0到1读书体悟”的领读发言，她首先介绍了本书作者彼得蒂尔的传奇经历。彼得·蒂尔作为Paypal的创始人以及Facebook的首位外部投资人，是一位名副其实的资本大鳄。她从对整本书的理解出发，分别对各章的主要观点进行梳理，同时也呈现了自己的思考。

她认为：科技（0到1）比全球化（1到n）将更有影响力；大胆尝试胜过平庸保守，坏计划也好过没计划；垄断性企业往往夸大其竞争性，而竞争性企业夸大其独特性；竞争容易使人出现幻觉，只把精力放在竞争对手身上，从而导致对现有价值的消耗，而不是创造价值；只有着力于对自身优势的塑造，才有机会以绝对的优势战胜对手；一个明确的愿景可以坚定人的信念；一是竞争会带来不好的影响，竞争会使自己将重心迁移到其他方面，从而忽略了对自己核心优势的塑造；我们应该通过个人的不懈努力来实现成功；要注重机会成本的重要性，把主要精力放在最有优势的方面，并学会及时止损；不存在已经穷尽的领域，要对秘密保持热忱保持敬畏；要善于发现自己的核心价值，学会自我营销；人与科技应当是互补的关系，而不应该是替代的关系；无论是对于人还是公司而言，最重要的是坚持独立思考。

图2：黄慧华同学作题为“从0到1读书体悟”的领读发言

郭蕊同学首先谈论了自己对本书的整体感受，她认为书中所描写的东西虽然基于公司创新和创业的角度出发，似乎离我们较远，但是本书中表达的道理与我们的生活其实是相通的。我们虽然并未身处创业公司，但通过读书，我们可以了解世界并改变自己的行为，通过脑力的思考，可以实现观念和思想的提升。思想上的认识要及时化作行为上的改变，只有这样才能真正地通过读书去提升思想从而改变自己。改变通过创造差异来提高自己的不可替代性。

结合自己对一些现实问题的关注和思考，她也提出了自己的一些观点。一是未来的不确定性本身就很有意思，我们应该以积极的态度看待它；二是高等教育让我们获得了基本的能力，但能力的上限在哪需要我们去寻找和突破；三是个人要保持一定的独特性，我们在塑造自身独特性的同时，也要注重对自我的推销；四是人类和机器可以实现功能互补，而不是竞争的关系，我们要学会利用机器，使人类实现更大的突破和进步；五是成功的创业公司核心能力在于创造差异，获取利润，对个人而言，同样要创造差异，从而产生不可替代性。

图3：郭蕊同学作领读发言

三位领读人完成分享后，该活动就进入了问答和自由讨论阶段。同学们根据自己对本书的阅读，就“从0到1”和“从1到n”的话题进行了深入的探讨。刘亿博士认为中国目前还不存在“从0到1”的企业，而这也是一个值得全社会思考的问题。方菲同学认为作者彼得·蒂尔作为硅谷唯一表态支持特朗普的业界大佬，在一定程度上他也是逆全球化和贸易保护的支持者。张战同学对“创新真的能导致成功吗”这个问题提出了自己的看法，他认为“从0到1”的创新固然可贵，但要辩证看待，创新本身不仅具有很大的不确定性，客观上还会对社会产生一定的伤害和浪费；“从1到n”的改进同样有价值，并适合中国国情，中国的很多企业就是以此成功壮大的。易云锋博士认为本书的所谈的“从0到1”是原创性的创新，它需要有一定的目的性，同时这种创新的成功也离不开有利时机、知识、文化和体制等一系列因素的作用，同学们在校期间应该善于进行批判性思考，注意观察创新和积累知识，并形成自己的创新思维和独特性。

图4：现场同学积极参与讨论

经过了激烈的思想碰撞后，读书会进入最后颁发证书环节。受张晓涛教授的委托，刘亿、易云锋和蒙思丞三位博士生本期为领读人颁发荣誉证书，读书会在大家的热烈掌声中圆满结束。李玲同学与罗颖妮同学线上分享了自己的读书笔记并交流了自己的阅读体会。

”悦·读·汇”读书会活动是中央财经大学2018年大学生文化素质教育实践项目，本学期还将开展多场次读书会活动，欢迎感兴趣的同学前来交流讨论。

图5：向领读人颁发荣誉证书

图6：参加读书会的同学集体合影